专家点评

设计一:渠道突破实可贵 相应手段应配套 设计一从品牌策略到推广手段均具有一定的创新性,让人耳目一新。其中最具突破性的是对终端的选择——把眼镜行开在药店里,不仅充分利用了现有渠道终端。省却了自建终端的昂贵成本,而且可以提高消费者对产品的信任度。但是,设计者还应该对下列问题进行充分论证,才会使创新更具实战性: 一是如何扭转消费者的消费习惯。毕竟,到眼镜店配近视镜或到商场超市买太阳镜是人们的老习惯,药店与眼镜之间的联系并不紧密,而且药店也不像商场超市那样有较高的客流量。因此,如何通过行之有效的推广手段,使目标消费者买眼镜时“知道”并且“愿意”迈进药店的门,还需商家仔细研究。