顾客参与如何为小商家赚口碑——消费者在线参与设计对在线评论影响的实证研究 |
| |
引用本文: | 温明超,陈彦凤.顾客参与如何为小商家赚口碑——消费者在线参与设计对在线评论影响的实证研究[J].中国质量,2023(3):93-98. |
| |
作者姓名: | 温明超 陈彦凤 |
| |
作者单位: | 中国人民大学 |
| |
摘 要: | <正>价值共创理念倡导企业邀请顾客参与产品设计、开发等环节,提高顾客的价值感知1]和创新效率2],实现价值创造中的“双赢”。这些企业主要有三个特点:一是有一定的品牌知名度和品牌影响力,二是有资源建立并维护与顾客之间交流的媒介通道,三是有客户资源用以招募消费者参与价值活动。然而,不具备上述三个特点的“小卖家”能否也可从价值共创中获益?这些“小卖家”又该采取哪些具体措施来实现价值共创?本研究将就此问题进行探讨。
|
|
|