从多模态话语角度解读汽车平面广告之创意 |
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引用本文: | 马丽娜.从多模态话语角度解读汽车平面广告之创意[J].新西部,2013(10):99-99. |
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作者姓名: | 马丽娜 |
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作者单位: | 重庆大学外国语学院,重庆400030 |
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摘 要: | 本文运用多模态分析方法,以汽车平面广告为例,分析解读了其再现意义、互动意义和构图意义。认为要理解其创意,光靠画面的概念解读和文字解说远远不够,更需要图像观赏者的想象力、揣测力和经验背景。同时指出,广告创意很大程度来源于消费者和不同社会群体的心理需求,反映了其与消费者的情感和态度的关系。
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关 键 词: | 多模态 话语分析 汽车平面广告 创意 |
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