参考价格理论研究评述

消费者对某一产品价格做出的反应，是对该产品价格和某一参考点的综合反应，学者们把这个参考点称为参考价格。参考价格可以从参考点标准的角度、形成的角度和内外部的角度给予定义，其理论解释包括适应水平理论、同化对比理论和预期理论等，其存在性也得到了验证。参考价格的形成模型包括以记忆为基础的，以刺激为基础的和记忆与刺激相结合的模型。参考价格对购买行为的影响包括对品牌选择决策、购买数量和购买时间等。