九曲清涧陕北民俗旅游品牌策略研究

旅游业是伴随着人类物质文明发展，居民收入与生活质量提升而产生的以开拓视野与精神享受为目的产业，具有低投入，高产出可持续发展的特点。然而在旅游景区遍布，市场竞争激烈的环境下，结合自身特色打造独具特色的旅游品牌对于旅游目的地就显得至关重要。本文通过对陕西省清涧县的旅游发展现状进行分析，认为清涧旅游业现在仍处于最原始的发展阶段，存在各旅游项目管理混乱、知名度低、缺乏旅游发展配套设施、机构设置不全、宣传推广手段单一等问题。通过进行市场调研分析，提出改善方案，从而建立起“九曲清涧”陕北民俗文化旅游品牌，并制定相关品牌建设与营销策略。主要提出了STP优化策略、CIS系统导入、创新营销方式等策略。打造全国陕北民俗文化旅游第一品牌。