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| 中华老字号品牌文化继承与创新发展研究 | |
| 作者姓名： | 潘月杰 田耕耘 张筝 |
| 作者单位： | [1]中国人民大学商学院,北京100872 [2]北京知本创业管理咨询有限公司,北京100086 |
| 摘 要： | 在激烈竞争的市场环境下,企业的竞争实际上是品牌的竞争。振兴中华老字号,关键是复兴其品牌文化。文章介绍了中华老字号的发展现状,分析了中华老字号品牌文化建设中存在的问题,并提出了品牌文化建设故事化、制度化、创新化与国际化的发展策略。 |
| 关 键 词： | 老字号 品牌文化 继承 创新 |
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