| 品牌延伸联想模糊性的测度方法 |
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| 引用本文： | 倪天宇,朱至文.品牌延伸联想模糊性的测度方法[J].江苏商论,2020(1):32-34. |
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| 作者姓名： | 倪天宇 朱至文 |
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| 作者单位： | 淮阴工学院 商学院,江苏 淮安 223001;淮阴工学院 商学院,江苏 淮安 223001 |
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| 基金项目： | 全国统计科学研究项目"基于数据挖掘的客户网络影响力识别与社交媒体营销投资回报率测算方法及其应用研究";淮安市"533英才工程"科研项目资助计划"淮安农产品品牌价值评估与品牌建设策略研究" |
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| 摘 要： | 本文提出了一种有效识别消费者的感知契合度并对其产生显著负面影响的关键性联想的新方法。与现有品牌延伸研究主要关注延伸产品与母品牌联想之间的契合度不同,本文考察了这两方面联想之间的模糊性。在确定了特定联想的模糊度及其对感知契合度的影响之后,企业可以识别出关键性联想,从而可以有针对性地进行产品定位或广告策划,使消费者更加容易接受品牌延伸产品。
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| 关 键 词： | 品牌延伸 品牌联想 模糊性 契合度 |
Measurement Method of Brand Extension Association Ambiguity |
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