广告商的在场——对“受众商品论”的一种解读

“受众商品论”是西方传播政治经济学理论泰斗达拉斯．斯迈思最具代表性的观点，试图从媒介、受众、广告商三者之间的关系中揭示资本主义大众媒介及其产品的本质。在分析中，斯迈思预设了一个前提——广告商的在场。本文分为三个部分，第一部分揭示本文所指的“在场”的含义；第二部分主要对“受众商品论”的几个重要观点进行解读，提出几点新的看法；第三部分重点分析大众传播过程中广告商是如何实现其在场的地位的。