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| 微博网络口碑对购买意愿的影响因素探究——基于技术接受模型 | |
| 作者姓名： | 何舒卉 |
| 作者单位： | 武汉科技大学城市学院,湖北武汉430083 |
| 摘 要： | 本文以微博为研究平台,以使用微博的广大用户为研究对象,研究基于技术接受模型（TAM）的微博网络口碑对购买意愿的影响模型.该模型包括微博网络口碑对购买意愿的影响因素的五个构面：微博口碑发送者构面;口碑信息构面;微博信息接收者构面;微博信息发送者和接收者的关系构面;微博口碑感知构面.本文对这五个构面所包括的10个变量及其相关关系作了介绍. |
| 关 键 词： | 技术接受模型 微博营销 网络口碑 |
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