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消费购物价值对品牌依恋影响的实证研究
作者单位:
;1.云南民族大学管理学院
摘 要:
购物价值是联结消费者与品牌的关系纽带,但购物价值对品牌依恋的影响却未引起关注。首先通过回顾文献将购物价值区分为功能性价值、享乐性价值和社会性价值,验证三个维度对品牌依恋的影响以及产品涉入度的调节作用,实证研究结果表明:功能性价值、享乐性价值和社会性价值均对品牌依恋具有显著影响,且产品涉入度在影响过程中发挥着调节作用,产品涉入度水平越高,购物价值对品牌依恋的正向影响越大。
关 键 词:
功能性价值
享乐性价值
社会性价值
品牌依恋
产品涉入度
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