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| 基准化的营销审计策略 | |
| 引用本文： | 陈昌,吴长顺.基准化的营销审计策略[J].商业研究,2002(7):18-21. |
| 作者姓名： | 陈昌 吴长顺 |
| 作者单位： | 中山大学管理学院，广东广州510275 |
| 摘 要： | 企业在开展营销活动过程中存在着重计划轻控制的误区，一方面使得计划难以真正得以实施，另一方面导致计划在实施过程中，不能及时得到修正以适应不断变化的营销环境。营销审计作为重要的营销控制工具能揭示并解决营销中出现的问题，保障营销活动的顺利开展，推动营销过程基准化，从而实现营销效益最大化。 |
| 关 键 词： | 营销审计策略 营销审计 基准化 企业 |
| 文章编号： | 1001-148x(2002)04上-0018-03 |
| 修稿时间： | 2001年6月25日 |
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