对“市场营销”一词的质疑 |
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引用本文: | 陈祝平.对“市场营销”一词的质疑[J].经济论坛,2009(24):135-137. |
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作者姓名: | 陈祝平 |
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作者单位: | 浙江大学宁波理工学院 |
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摘 要: | “市场营销”一词的构成——“市场”和“营销”,在逻辑涵盖上存在不一致和在运行机制上存在矛盾。营销本质上不是一种市场行为,而是一种企业行为或管理行为。如果认定Marketing译成“营销”一词是正确的,那么“市场营销”一词就是对“营销”一词的误导。
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关 键 词: | 营销 市场营销 逻辑涵盖 运行机制 |
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