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| 从行为经济学视角解析保险需求的非理性行为 | |
| 作者姓名： | 施建祥 朱丽莎 |
| 摘 要： | 按照标准保险需求理论，投保人购买保险是遵照最大效用原则的理性行为，但大量事实表明，投保人行为中存在很多违背古典经济学的非理性行为。本文从行为经济学视角，将人们的保险购买行为看成一个心理过程，分析投保人在认知过程，情绪过程和意志过程中的偏差而产生非理性行为，期望人们对我国保险行为学研究的重视。[编者按] |
| 关 键 词： | 非理性行为 保险需求 经济学视角 解析 购买行为 古典经济学 行为学研究 投保人 需求理论 效用原则 |
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