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| 健康产业广告中的新宠——比较广告 | |
| 引用本文： | 李玲玲,胡天佑.健康产业广告中的新宠——比较广告[J].中国广告,2006(5):73-75. |
| 作者姓名： | 李玲玲 胡天佑 |
| 摘 要： | 健康产业与比较广告在商品日益丰富的今天,广告可谓是随处可见。消费者在购买任何商品时都有货比三家的心理,比较广告应运而生。比较广告(comparative advertising)是指市场后来者为了迅速获得在市场竞争中的有利地位,有时会在广告中将自己的产品与同类产品 (尤其是已经获得成功的名牌产品)联系起来或者直接进行对比, |
| 关 键 词： | 比较广告 健康产业 目标消费者 商品广告 市场竞争 名牌产品 同类产品 受众接受 品牌 对比 |
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