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| 竞争与共生：电商线上线下营销协调性研究 | |
| 作者姓名： | 黄雄风 |
| 作者单位： | 福建师范大学福清分校经济法律系,福建福州350300 |
| 基金项目： | 此文将作为国家级大学生创新科研项目《竞争与共生：电商线上线下营销协调性研究》的成果论文,项目编号GCX-2013002;批准文号20421702）. |
| 摘 要： | 二十世纪末以来,电子商务“线上线下”的发展处在波动上升的阶段,电商线上线下存在明显差别,这导致电商“线上线下”在营销协调上存在协调困难、营销挤兑、产品服务不完善三大问题,本文针对该问题提出“线上线下”综合考量、“线上线下”平衡互补、“线下”诚信体验三大应对策略,以此协调电商“线上线下”营销环节、促进电商行业的稳健发展. |
| 关 键 词： | 电子商务 线上线下 竞争共生 协调营销 |
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