商标的极致

吉普是什么?也许有不少人会说,吉普就是越野车。不错,很多人一直把吉普和越野车等同,其实,吉普只不过是美国一汽车公司的注册商标。这就是把商标运作到极致的一个极好的范例,让人们把吉普这个商标等同于越野车这个行业。没花什么广告费,该汽车公司在世界各地为自己的商标做足了广告。类似的例子还有七喜汽水的“非可乐”以及恒基伟业的“商务通”,都可以算得上商标运作的典范。这些品牌的巨大成功,除了知名品牌必须具备的质量、服务、信誉、广告等基本要素之外,画龙点睛之处,还有其精巧细致的策划。