提高广告对品牌的贡献度 |
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引用本文: | 朱相宇.提高广告对品牌的贡献度[J].企业研究,2006(1):23-24. |
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作者姓名: | 朱相宇 |
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作者单位: | 沈阳工业大学管理学院企业管理专业 |
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摘 要: | 1.塑造品牌时广告运用的误区 第一,过分依赖广告,崇拜知名度 首先.品牌的知名度是指某一品牌被公众知晓的程度,是品牌的最低层次。不难看出广告是提高知名度的最好办法,它可以使品牌在短时间内建立起知名度。有了知名度则是广告最明显的效果.也是广告最主要的作用。但是得到消费者的认可才是品牌成功的关键,若要得到消费者认可.必须有较高的美誉度。美誉度是品牌在社会消费者心目中信任、赞美的程度、是品牌的更高层次。
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关 键 词: | 品牌知名度 广告投入 品牌战略 企业营销 |
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