国美的品牌管理存在巨大漏洞 |
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引用本文: | 罗清启.国美的品牌管理存在巨大漏洞[J].商界领袖,2003(11):34-36. |
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作者姓名: | 罗清启 |
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摘 要: | 一个老打架的人如果你不知道他将来到底要干什么,他们感觉这个人我们用蔚蓝的规划来注释这个打架人的频繁举动的话,那么,这个人就会向英雄一样渐次伟大起来,想象一下难道不是这样吗?实际上国美在品牌管理上就犯第二种毛病,并且还病得不轻,到现在为止我们还难以用一个词去概括国美,它是什么?实在地说它是个乱糟糟的东西。
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关 键 词: | 国美集团 品牌管理 家电连锁企业 定位 品牌传播 宏观战略导向 |
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