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| 跨国公司的营销渠道策略 | |
| 引用本文： | 罗国金.跨国公司的营销渠道策略[J].国际贸易问题,1999(8):31-33,11. |
| 作者姓名： | 罗国金 |
| 作者单位： | 暨南大学商学系 |
| 摘 要： | 一国际营销渠道是指商品从一个国家的生产企业流向国外最终消费者或用户的流通过程，是商品所有权的转移必须经过的通道以及相应的中间机构。国际市场营销是跨越国界的营销，是具有不同生活方式、不同价值观的人们之间的商业活动，与国内营销的最大差别在于营销的外部环境发生了显著变化，因此跨国公司在海外进行营销渠道设计时，都会面临完全不同于国内的政治法律、社会结构、文化教育、审美、语言文字、宗教信仰与价值观等方面的客观环境，从而国际市场的营销环境因素比国内市场更加复杂，其不确定性、不可控性更强。由于各国的环境差异很… |
| 关 键 词： | 跨国公司 营销渠道 营销策略 |
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