频道包装是增强频道形象的重要手段 |
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作者姓名: | 刘艳秋 |
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作者单位: | 大庆电视台,黑龙江,大庆,163311 |
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摘 要: | “包装”一词原于商业营销理论。主要指厂家或商家对投入市场的产品进行外观上的一种修饰.其目的是美化商品,唤起消费者购买欲望。电视频道包装,则指的是通过运用声音、图形、图像等手段,对电视频道整体形象进行设计和宣传,以此塑造和巩固媒体品牌,从而扩大影响力、增强竞争力,赢得更大的市场份额。
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关 键 词: | 电视频道包装 频道形象 营销理论 投入市场 购买欲望 整体形象 媒体品牌 市场份额 |
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