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| 基于顾客品牌权益价值的三维度概念模型基本评价框架 | |
| 作者姓名： | 欧阳洁 |
| 作者单位： | 中山大学,管理学院,广东,广州,510275 |
| 摘 要： | 立足于以品牌为中心的企业战略管理模式,在分析了顾客参与对品牌权益贡献的基础上,对基于顾客的品牌权益价值的科学内涵进行了新的探索,并根据消费者行为理论提出了基于顾客品牌权益的三维度概念模型的基本评价框架。 |
| 关 键 词： | 品牌管理 基于顾客的品牌权益 内涵特征 消费者行为理论 三维度概念模型 |
| 文章编号： | 1001-148X(2003)12-0010-02 |
| 修稿时间： | 2002-05-28 |
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