| 论企业品牌要素的多元组合与运行机制 |
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| 引用本文： | 汪秀英.论企业品牌要素的多元组合与运行机制[J].现代经济探讨,2006(4):12-17. |
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| 作者姓名： | 汪秀英 |
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| 作者单位： | 首都经济贸易大学工商管理学院 |
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| 基金项目： | 北京市教委资金资助项目:“首都企业国际品牌工程的价值链协调管理及运行策略”(SM200410038011)研究成果 |
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| 摘 要： | 企业品牌的运行要素包含有品牌基础要素、品牌核心要素、品牌延伸要素、品牌传播要素和品牌个性要素等。这些要素相互协调、相互制约,形成了一个完整的品牌要素有机体。在这个有机体中,任何一个环节、任何一个要素偏离了前期的预定轨道,都会导致品牌问题的出现,进而使品牌运营失败。品牌多要素的不同排序与组合,是导致品牌多样性状态和不同结果出现的深层次原因,企业只有把握品牌要素的生命价值与运行机制,才能保证品牌运行的成功。
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| 关 键 词： | 品牌要素 多元组合 运行机制 |
Talk about the Pluralistic Combination and Function Mechanism of the Enterprise Brand Elements |
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| Wang Xiuying.Talk about the Pluralistic Combination and Function Mechanism of the Enterprise Brand Elements[J].Modern Economic Research,2006(4):12-17. |
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| Authors: | Wang Xiuying |
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