成功媒介策略必须了解中国媒介现实 |
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引用本文: | 袁方.成功媒介策略必须了解中国媒介现实[J].广告导报,2004(7):142-143. |
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作者姓名: | 袁方 |
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摘 要: | 很多外资企业的朋友和我交流时,常有一种困惑,为什么许多国际非常知名的品牌,轰轰烈烈来到中国,不过几年,却是江河日下,仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度,而在整个广阔的中国市场上却迅速地被本土品牌所超越?这其中有种种原因,归根到底还是水土不服,不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到企业市场
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关 键 词: | 媒介策略 中国 国际品牌 电视媒体 广告投放 |
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