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| 成功媒介策略必须了解中国媒介现实 | |
| 作者姓名： | 袁方 |
| 摘 要： | 很多外资企业的朋友和我交流时，常有一种困惑，为什么许多国际非常知名的品牌，轰轰烈烈来到中国，不过几年，却是江河日下，仅在北京、上海、广州等少数大城市尚保持知名度，而在整个广阔的中国市场上却迅速地被本土品牌所超越?这其中有种种原因，归根到底还是水土不服，不能适应中国这个全球最有特色的市场。具体到企业市场 |
| 关 键 词： | 媒介策略 中国 国际品牌 电视媒体 广告投放 |
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