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| 品牌跨界的成与败 | |
| 引用本文： | 艾博·索瓦尔.品牌跨界的成与败[J].IT经理世界,2013(7):120-120. |
| 作者姓名： | 艾博·索瓦尔 |
| 摘 要： | 对于品牌跨界来说,"匹配度、原品牌杠杆力和市场机遇"是最重要的三个成功要素。Chipotle在美国是一家休闲快餐行业的领头羊,年营业额超过20亿美元,也位列《财富》"快公司"排行榜。Chipotle品牌在快餐食品制造环节始终注重环保、有机、不含化学物质的新鲜食材原料;而据彭博社报道,如今Chipotle也开始在快餐食品以外的领域推出品牌延伸型的产品 |
| 关 键 词： | 品牌杠杆力 跨界 品牌延伸 快餐食品 市场机遇 成功要素 匹配度 化学物质 制造环节 延伸产品 |
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