| 洋河蓝色经典的传统企业品牌创新之路 |
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| 引用本文： | 王晗,赵璐,杨帆,张净,徐淋. 洋河蓝色经典的传统企业品牌创新之路[J]. 中国对外贸易, 2011, 0(2) |
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| 作者姓名： | 王晗 赵璐 杨帆 张净 徐淋 |
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| 作者单位： | 南京大学商学院 |
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| 摘 要： | 传统的经典品牌往往历史悠久,信誉卓越,是传统企业的宝贵财富;但如果一味的倚老卖老,固步自封,却反而会落后于时代和市场的变化,陷入产品品种单调、营销模式僵化、品牌宣传停滞的困境.洋河蓝色经典在传承既有工艺和信誉的基础上,从品牌定位、品牌形象、品牌推广和品牌营销四个层面率先进行创新,在白酒市场掀起了一场声势浩大的蓝色风暴.
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| 关 键 词： | 传统企业 洋河蓝色经典 品牌创新 |
The innovation of the traditional enterprise brand of Yanghe blue classic |
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| Han Wang,Lu Zhao,Fan Yang,Jing Zhang,Lin Xu. The innovation of the traditional enterprise brand of Yanghe blue classic[J]. China's Foreign Trade, 2011, 0(2) |
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| Authors: | Han Wang Lu Zhao Fan Yang Jing Zhang Lin Xu |
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