|
|||||
|
|
| 奢侈品牌情节型广告的视觉表现研究 | |
| 引用本文： | 倪伟,贺世兰.奢侈品牌情节型广告的视觉表现研究[J].中国广告,2007(9):134-139. |
| 作者姓名： | 倪伟 贺世兰 |
| 作者单位： | 华东理工大学艺术设计与传媒学院 副教授(倪伟)，华东理工大学艺术设计与传媒学院 研究生(贺世兰) |
| 摘 要： | 众多奢侈品广告,往往通过其"唯美、尊贵"的情境营造,展现商品卓越的尊贵气质,传达品牌的奢华理念。由"模特"(主要以人物为主)演绎的情节型广告,是奢侈品牌最重要的广告表现形式。这种广告形式与纯粹的产品展示型广告相比,更有利于强化品牌整体形象的传播。产品被置于特定的情境下,通过人物活动的情节设置来传达品牌独特的奢华主张,诠释品牌深层次的文化内涵。 |
| 关 键 词： | 奢侈品牌传播 情节型广告 视觉表现 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |