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| 基于品牌诊断视角的企业多品牌战略模型实证研究 | |
| 引用本文： | 王敏,沙楠.基于品牌诊断视角的企业多品牌战略模型实证研究[J].商业时代,2010(13). |
| 作者姓名： | 王敏 沙楠 |
| 作者单位： | 山东大学经济学院,济南,250100 |
| 摘 要： | 最具价值的SNS品牌之一的"校内网"更名为"人人网"后,千橡互动集团的企业战略模式引起管理学界关注.千橡互动集团采用多品牌策略,在几年时间内利用WEB2.0时代机遇,迅速创建了校内网、猫扑网等知名品牌,从而占领细分市场份额.本文以千橡互动集团的品牌战略模型为例,通过对技术同步条件下的不同互联网企业进行品牌策略诊断,最终得到企业多品牌战略的改良模型. |
| 关 键 词： | 品牌诊断 多品牌战略 千橡互动集团 |
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