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| 论企业品牌战略 | |
| 引用本文： | 谭智.论企业品牌战略[J].企业家天地,2006(2):144. |
| 作者姓名： | 谭智 |
| 作者单位： | 湖南商学院 在读硕士，湖南，长沙，411100 |
| 摘 要： | 一、企业品牌与品牌战略品牌战略,顾名思义,是企业以品牌的营造、使用和维护为核心,在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌作为一种经济形态要受制于一定的社会经济条件。因此,品牌战略在企业经营管理中的地位的迅速上升有其深刻的社会、经营背景,品牌战略的发展历程也反映了市场经济的演变历程。由于市场发展的反复和不平衡性,早期的品牌仅仅是市场营销的基本工具,甚至仅仅处于营销策略层次。现代生产力的发展推动了市场的信息化进程,市场的主动权从企业进一步转移到消费者手中,企业沦为市场第二主体,市场配… |
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