| 广告媒体组合效果评估 |
| |
| 引用本文： | 林航.广告媒体组合效果评估[J].适用技术市场,2009(10):57-58. |
| |
| 作者姓名： | 林航 |
| |
| 作者单位： | 武汉理工大学管理学院,湖北武汉430070 |
| |
| 摘 要： | 在同一时期里运用多种媒体发布内容大致相同的广告称为媒体组合运用战略。这种媒体组合的效果很难定量评估,用层次分析法对这种媒体组合的效果指标进行评估,指出一些媒体组合效果比较好的结论。
|
| 关 键 词： | 媒体组合 层次分析法 判断矩阵 |
The Effect Evaluation of Advertisement Media Mix |
| |
| Abstract: | The strategy of media mix is using different kinds of medias to release the advertisement with the approximately same content during the same period. It is difficult to evaluate the effect of media mix. So this paper uses AHP to evaluate indexes of the media mix’s effect and figures out which kind of these media mixes is much more efficient. |
| |
| Keywords: | media mix AHP judge matrix |
| 本文献已被 维普 等数据库收录！ |
