中国家电企业营销渠道创新探讨

随着营销环境的变化，传统的家电行业营销渠道模式已经不能适应现代企业发展的需要。以国美和苏宁为代表的家电连锁零售企业在整个产业链中日益占据主导地位，随着家电连锁企业的不断扩展与壮大，家电制造企业日益失去了对渠道的控制权和话语权。在与家电连锁渠道的博弈中．家电制造企业只有创新营销观念，进行渠道创新，以多元化渠道分散集中在家电连锁业的风险．才能在竞争中争取主动，实现自身发展。