"君再来"成功上市的秘诀--皇家酿酒有限公司用文化打造品牌的案例

黄酒为世界三大古酒之一,源于中国,且唯中国有之,可称独树一帜,迄今已有6000多年的历史,是一种兼饮料、食疗、药疗及佐料等多种功能为一体的特殊酒种。 在越来越火的黄酒热中,今年1月,由上海皇家酿酒有限公司推出的高档黄酒品牌"君再来"在市场上脱颖而出,它以国人熟知的音乐大师、上海交响乐团首席指挥家陈燮阳为产品的代言人,并向社会公众承诺,本着将黄酒和高雅艺术结合的经营理念,在未来两年内,每卖出一瓶"君再来"黄酒,就捐助上海交响乐团一元人民币。 强烈的新闻效应,优良的品质,使东方之酒"君再来"在市场上推出仅短短一个月,销量就节节攀升,其中的礼盒装即使在春节后的销售淡季依旧卖断货。 "君再来"究竟是如何被培育而成的呢?