符号势能的顺势而为 |
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引用本文: | 胡易容.符号势能的顺势而为[J].广告大观,2010(9):63-64. |
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作者姓名: | 胡易容 |
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摘 要: | 符号势能首先是一种“势”,顺势才可得“能”。这种势就是受众群体总体生活观、价值观及对事物的认知状态趋势——这构成符号意义解读的“语境”。这种群体性主动进化事件表明品牌符号所依存的社会符号语境这一“大势”正在发生转变。具体而言,中国城市的80、90后一代,借助网络媒体比他们的前辈更快的融入了全球化的浪潮之中。
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关 键 词: | 符号意义 势能 受众群体 认知状态 社会符号 品牌符号 网络媒体 “势” |
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