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| 生态消费行为与环保产品的营销——基于社会交换理论的研究 | |
| 引用本文： | 冯杰良,陈信康.生态消费行为与环保产品的营销——基于社会交换理论的研究[J].国际商业技术,2011(6):48-51. |
| 作者姓名： | 冯杰良 陈信康 |
| 摘 要： | 环保产品的成功必须借助于生态消费行为的配合.生态消费行为受到情感满足、分享价值、集体行为和强制性惩罚的影响.通过4个影响因素的市场细分,把顾客分成4种类型,对不同类型顾客进行差别化营销,以提高环保产品营销的成功概率. |
| 关 键 词： | 环保产品 社会交换论 生态消费行为 |