植根本土精彩跨年——广州广播电视台2014新年倒数欢乐嘉年华传播效果分析

与去年同时有16台跨年晚会砸2亿元的“恶拼”形成了强烈反差的是，在“节俭办晚会”和限制晚会数量双重限令下，今年的电视跨年晚会出现“大退烧”。由于凭‘‘入场券”才能办2014跨年晚会，除了央视，今年只有东方卫视、湖南卫视和广东卫视能打造“独家定制”节目；同时，“限令”改变了明星市场的供求格局，有效地遏止了电视界的奢华之风和攀比心态。湖南卫视和东方卫视的嘉宾阵容都以自家节目的艺人为主，央视今年本着“节俭办晚会”的原则，打破传统的节目模式和观演方式，用“新年愿望”结构全篇，推出了《启航2014一新年特别节目》。虽然其他卫视退出了跨年晚会的阵营，但也玩起了“擦边球”，让跨年的荧屏不那么冷清。