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| 要素供应商营销策略对消费者评价的影响研究 | |
| 作者姓名： | 李桂华 黄 磊 贾雪艳 |
| 作者单位： | 南开大学商学院 |
| 基金项目： | 国家自然科学基金项目“转型经济背景下B2B品牌资产的来源路径、形成机理及溢出效应”（项目号：71302065） |
| 摘 要： | 院文章从信号传递理论出发,探讨要素供应商营销策略对消费者要素品牌评价的影响.通过实证分析发现,营销策略正向影响要素品牌在消费者市场中的知名度,要素品牌知名度对要素感知质量和成品溢价支付意愿有正向影响.研究结论对要素供应商的品牌管理实践有借鉴意义. |
| 关 键 词： | 营销策略 要素品牌知名度 消费者评价 信号传递理论 |
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