| 品牌识别的动态管理 |
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| 引用本文： | 李永强.品牌识别的动态管理[J].商业研究,2005(21):65-67. |
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| 作者姓名： | 李永强 |
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| 作者单位： | 西南财经大学,工商管理学院,四川,成都,610074 |
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| 摘 要： | 品牌识别有品牌精髓、品牌核心识别和品牌延伸识别。在保持品牌核心价值持续稳定的前提下,应对品牌的核心识别,特别是延伸识别进行适度的调整,以适应消费者需求的变化,即品牌识别必须进行动态管理。品牌识别动态管理的内容主要包括调整时机的选择、调整内容的决策和调整方法的应用。
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| 关 键 词： | 品牌识别 品牌战略 品牌动态管理 |
| 文章编号： | 1001-148X(2005)21-0065-02 |
| 收稿时间： | 09 16 2004 12:00AM |
| 修稿时间： | 2004年9月16日 |
Dynamic Management of Brand Identity |
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| LI Yong-qiang.Dynamic Management of Brand Identity[J].Commercial Research,2005(21):65-67. |
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| Authors: | LI Yong-qiang |
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| Institution: | School of Business Management,Southwestern University of finance and Economics, Chengdu,Sichuan 610074,China |
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| Abstract: | Brand identity is known in terms of essence, core identity and extended identity. Except for the stable essence indenity, the core identity and extended identity should be adjusted according to the change of customer demand. Brand identity should be dynamically managed in three aspects including flaring, decisionmaking and methodology. |
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| Keywords: | brand identity brand strategy brand dynamic management |
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