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| 代言人:正着不行反着来 | |
| 引用本文： | 冷振兴.代言人:正着不行反着来[J].当代经理人(中旬刊),2004(2):46-47. |
| 作者姓名： | 冷振兴 |
| 摘 要： | 身体写手木子美自2003年下半年开始旋风般迅速窜红,靠“私人日记”几乎一夜成名。不过谁也没有想到,“木子美”最后竟然以河南商丘大卫耗子药厂三万元买断商标搞封杀这样一个岁末幽默而结局,一些报刊传媒甚至用《“木子美”不上安全套转手代言老鼠药》作标题进行报道。有广告专家分析认为,代言人是企业为借助明星的知名度和光晕效应来带动产品的销售,大家在理解这个代言人的时候,一种常见的思维定势是,这个明星一定是正面的形象。这里,木子美不能不说是一种为传统观念所不容的反面“明星”,如果企业按照传统的代言人的操作模式来运作的话,举… |
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