Unternehmungskooperation entlang der Wertschöpfungskette — Implikationen für das Marketing von Automobilherstellern |
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| Authors: | Jörg Sydow Miriam Wilhelm |
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| Institution: | 1.Freien Universit?t Berlin (D),Deutschland;2.Institut für Management,Freien Universit?t,Berlin (D),Deutschland |
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| Abstract: | Am Beispiel von Toyota und der Automobilindustrie allgemein wird in diesem Beitrag gezeigt, dass die zunehmende partnerschaftliche
Zusammenarbeit zwischen einem Original Equipment Manufacturer (OEM) und seinen Systemlieferanten sich derzeit zwar vorrangig
auf die Bereiche F&E, Produktion und Logistik konzentriert, aber bedeutsame Einflüsse auf das Marketing und insbesondere die
Markenpolitik des OEMs hat. |
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