酒标的“另类”营销

酒标,也就是酒类产品的商标,是酒的标志、标识,有时候也被称为瓶贴、酒签、瓶标等。如果要对酒标进行严格的划分,可以分为顶标(出现在瓶盖顶部)、颈标、正标、尾标和背标等,其中最常见的是正标和背标,分别对酒的商标、种类、容量、历史故事、酿造工艺、原料构成、保质期限、贮藏方法等方面进行功能性说明,同时还起到装饰性的宣传作用,而顶标、颈标和尾标主要起到了装饰性的作用。酒标的这些功能自不必多言,但是如何对这一载体进行“深度”开发,以期收到更好的营销效果,是酒类营销人员需要关注的一个话题。