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| 我国奢侈品消费文化心理与本土奢侈品牌文化策略探讨 | |
| 作者姓名： | 王伟芳 |
| 作者单位： | 北京石油化工学院经济管理学院 北京102617 |
| 摘 要： | 从行为的文化心理看,特殊的人生经历,使我国改革开放早期的先富人群,试图借助奢侈购物这一标签性行为,弥合深层的文化心理创伤,指认自己的身份,但欧美品牌文化的难以通约使他们的“身份”再次流离;年青的族群对欧美奢侈品牌的拥趸,借以彰显一种突破庸常、追求生活审美品质的执拗姿态;新富人群以考究的、成熟的理性、娴雅的奢侈态度解构了奢侈品牌的边界.对我国奢侈品消费者文化心理的分析,触及了欧美奢侈品牌的文化短板.本土奢侈品牌应该树立主场自信,立基核心产品质量,科学分析后传统时代的奢侈品及消费者特征,深谋远虑地、系统地建构品牌知识谱系. |
| 关 键 词： | 后传统 文化心理 本土奢侈品牌 知识谱系 文化策略 |
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