自有品牌的整合传播透析 |
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作者姓名: | 何军红 张德鹏 |
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作者单位: | 广东工业大学经济管理学院市场营销研究所,广东,广州,510090 |
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基金项目: | 广东省教育厅人文社会科学研究项目:《广东零售企业自有品牌创建的研究》课题研究成果之一。 |
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摘 要: | 随着市场竞争的加剧,一些大中型零售企业已开始认识到开发自有品牌的重要性,并相继推出了一些自有品牌。但总的说来,自有品牌在我国的发展现状不容乐观。搞好自有品牌的传播工作,可更好地引起消费者的注意,IMC的运用则往往能收到事半功倍的效果。
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关 键 词: | 自有品牌 品牌传播 IMC |
文章编号: | 1006-5024(2004)06-0072-02 |
修稿时间: | 2004-03-11 |
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