如何实施有效的广告说服 |
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引用本文: | 孙文清.如何实施有效的广告说服[J].企业经济,2003(2):149-150. |
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作者姓名: | 孙文清 |
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作者单位: | 湖南永州零陵学院中文系 |
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摘 要: | 广告学者罗曼和马斯曾经指出:“广告要有效果,必须清楚地传达它的信息,必须容易令人记住,必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动,它同其它信息传播活动的主要区别在于:广告不仅具有传播信息的功能,还能在传播信息的同时,影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉,故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作,需要讲究方法和策略。首先,选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所…
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关 键 词: | 广告宣传 广告说服方式 广告说服技巧 广告信息 |
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