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| 如何实施有效的广告说服 | |
| 引用本文： | 孙文清.如何实施有效的广告说服[J].企业经济,2003(2):149-150. |
| 作者姓名： | 孙文清 |
| 作者单位： | 湖南永州零陵学院中文系 |
| 摘 要： | 广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所… |
| 关 键 词： | 广告宣传 广告说服方式 广告说服技巧 广告信息 |
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