| 论新兴旅游景区的品牌建设与品牌营销 |
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| 引用本文： | 何红,张巧宁.论新兴旅游景区的品牌建设与品牌营销[J].山东工商学院学报,2011,25(2):58-61. |
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| 作者姓名： | 何红 张巧宁 |
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| 作者单位： | 陕西理工学院历史文化系,陕西汉中,723000 |
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| 摘 要： | 新兴旅游景区面临着知名度低、品牌特色不鲜明等问题。坚持名牌战略和品牌经营相结合,景观建设与文化特色相协调,品牌定位与个性特征相统一是景区品牌建设过程中应注重的几个问题。在此基础上,彰显景区特色,强化品牌定位;凸显文化内涵,提升景区形象品味;注重体验效应,吸引目标市场;进行区域整合,加强整合营销;细分目标市场,制定特色各异的营销方案等是新兴旅游景区品牌营销的有效途径。
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| 关 键 词： | 旅游景区 品牌建设 品牌营销 新兴 |
On Construction and Marketing of the Brand in New Tourist Attractions |
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| HE Hong,ZHANG Qiao-ning.On Construction and Marketing of the Brand in New Tourist Attractions[J].Journal of Shandong Institute of Business and Technology,2011,25(2):58-61. |
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| Authors: | HE Hong ZHANG Qiao-ning |
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