“全国性品牌”的尴尬

对国内市场上的自主服装品牌而言,他们不得不面对一个残酷的现实:即便是在南方市场或者北市场早已根深叶茂的品牌,想要打入对方内部也并不是一件容易的事。例如,很长一段时间以来,在北京及华北市场广受欢迎的知名服装品牌,如白领、顺美、靓诺、依文等其实并不为南方消费者所熟悉。而事实上,这些品牌多年来一直在尝试跨过黄河、越过长江以扩大自己的市场版图,但成功的例子非常罕见。