| 关系范式下市场细分的变革与关键变量 |
| |
| 引用本文： | 何佳讯.关系范式下市场细分的变革与关键变量[J].商业经济与管理,2003(4):18-21. |
| |
| 作者姓名： | 何佳讯 |
| |
| 作者单位： | 华东师范大学,商学院,上海,200062 |
| |
| 摘 要： | 传统教科书关于市场细分的介绍到了需要改变的时候。随着世界营销研究和实践逐步从交易范式过渡到关系范式 ,市场细分理论与应用发生了变革。本文对比研究了新旧范式下市场细分的差异 ,率先建立了关系范式下市场细分的关键变量 (因变量 )体系 ,对Y .Wind的管理任务与细分标准选择模型做了修正 ,为当前国内一些重要行业开展直接营销、数据库营销、BtoB营销、顾客关系管理等实践提供有益的指导。
|
| 关 键 词： | 关系范式 市场细分 营销战略 变量 |
| 文章编号： | 1000-2154(2003)04-0018-04 |
| 修稿时间： | 2002年11月12 |
Reforms and Key Variables of Market Segmentation under Relational Canonical Form |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | |
| 本文献已被 CNKI 维普 万方数据 等数据库收录！ |
|
