名牌也要不断出新——库尔斯公司死守名牌惨败的启示 |
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摘 要: | 名牌,是企业的宝贵财富。在竞争日趋激烈的现代商战中,企业创名牌不易,保名牌更难。分析美国著名啤酒企业———库尔斯公司从辉煌到惨败的经历,死守名牌是它的致命伤。解剖它失败的原因和研究预防对策,对我国企业的发展具有现实意义。创名牌辉煌之路1873年,阿道夫·库尔斯一世创立了库尔斯啤酒酿造公司。到了20世纪50年代,库尔斯公司已远近闻名。库尔斯公司注意创立名牌,深谙创立名牌的3个关键因素。首先,公司把注意力集中在市场上,开发出消费者喜爱的产品———一种具有独特风味的库尔斯啤酒。这种啤酒只有一家酿造厂生…
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关 键 词: | 美国 啤酒企业 库尔斯公司 名牌战略 企业管理 |
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