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| 试论名人公益广告 | |
| 作者姓名： | 叔翼健 |
| 作者单位： | 广东商学院人文与传播学院,广东,广州,510320 |
| 摘 要： | 越来越多的演艺界名人和体育界名人参与公益广告并且成为公益广告代言人的主力军.名人效应某种程度上可以提高公益广告的注意力、记忆力和说服力,但也隐含了负面影响.公益广告代言人选择不当影响了广告的传播效果,公益广告也很容易增加名人的附加值而给名人带来商业效应,造成非理性的偶像崇拜.我们应该慎重选择适当的公益广告代言人,加强公益广告的创意. |
| 关 键 词： | 名人公益广告 代言人 负面影响 附加值 创意 |
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