基于模糊聚类的旅游客源市场细分研究 |
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引用本文: | 李怀龙,邓德胜,陈德良.基于模糊聚类的旅游客源市场细分研究[J].中国商贸:销售与市场营销培训,2011(12). |
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作者姓名: | 李怀龙 邓德胜 陈德良 |
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作者单位: | 中南林业科技大学商学院 |
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基金项目: | 湖南省社科基金资助项目,中南林业科技大学研究生科技创新基金资助项目 |
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摘 要: | 旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关键。近年来,有关旅游市场细分方面的研究越来越多。本文探讨运用模糊聚类这一定量分析方法,划分旅游市场。首先选择旅行目的作为变量将旅游市场划分为若干市场,然后将旅游行业特征和旅游消费者需求特征作为划分市场的依据,将需求特征相近的子市场归为一类。在此基础上,旅游企业根据自身的资源状况、市场容量等因素,动态调整旅游细分市场的数量和规模,准确地定位目标市场,为企业战略决策、产品定位和营销提供一定依据。
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关 键 词: | 市场营销 旅游市场 市场细分 模糊聚类 |
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