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在线口碑信息对消费者购买决策影响的研究
作者姓名:刘玉明
作者单位:西安电子科技大学经济管理学院;
摘    要:随着网上购物的迅速发展,近年来在线口碑信息及其营销策略正成为国内外营销学界研究的热点。本文分别从在线口碑信息不同内容特征、质量以及数量方面,对消费者制定购买决策的影响来进行分析,并探讨制定相应的营销策略。

关 键 词:在线口碑信息  购买决策  产品属性  
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